近日，宾利汽车举行了 " 遇见 · 非凡之作 宾利新车预览活动 "。活动中，宾利汽车向到场的媒体分享了 2021 年取得的业绩表现，全球范围内，宾利汽车年销量为 14,659 台，同比增长 31%，营业利润相较以往的最高纪录增长超两倍。中国市场凭借 40% 的同比增长成为宾利汽车全球最大单一市场。在 2022 年，宾利品牌加速推进 "Beyond100" 商业战略的实施，其中包括公布纯电动车型的生产规划、加大可持续转型投资，以及稳步推进全面碳中和目标等。宾利品牌为庆祝在华 20 周年，将展开一系列周年庆祝活动，并为中国客户量身打造多款非凡新作，在 2022 北京车展还将全球首发一款重磅新车。
宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理，彼夕乐（Bernd Pichler）出席本次活动，并接受媒体的采访，以下是访谈实录。
话题：中国市场的独特性
问题 1. 对于宾利品牌而言，中国相较全球其他市场有怎样的独特性及重要性？
我非常热爱中国，自从 2005 年来到这里，我已经在中国工作和生活了 17 年的时间，并且还会继续多待几年。这么多年来，我看到中国市场展现出惊人的发展速度。如今，中国已经成为全球最大的汽车市场，同时在超豪华汽车细分市场领域蕴藏着巨大的潜力。此外，中国市场不断涌现出越来越多的高净值人群，他们极为青睐超豪华座驾为其生活赋予的舒适性和奢华质感。
2021 年，宾利汽车全球的年销量为 14,659 台，同比增长 31%，创下销量历史新高，其中在中国市场的销量为 4,033 台，并且仍在不断增长中。我非常确信中国市场对于超豪华汽车品牌的重要性和独特性，对于宾利品牌更是如此。
问题 2. 宾利未来在中国市场销售的纯电动车型，是否会更多考虑中国消费者的喜好，做出一些更加本土化的设计？
宾利非常重视中国客户的心声和诉求，例如我们去年在上海举办了客户调研会，旨在分享全新设计的宾利概念车型，从中收集客户真实且有价值的反馈，以此确保宾利打造的每款产品都能够符合客户的至高期待。今年，我们预计再次举办客户调研会，也会在未来定期开展类似的客户交流活动，以更好地了解中国客户的多样出行需求。
近期宾利公布自 2025 年起，将在 5 年内每年推出一款纯电动车型。我们将确保从克鲁总部引入到中国市场的每一款新车，能够充分满足中国客户的需求，同时具备相较其他区域市场的独特性，这在 20 周年限量版车型上已经有所体现。
此外，中国市场面貌日新月异，相比 2005 年前后备受追捧的深色汽车，如今，在外观和内饰上呈现明亮之态的车型比比皆是。未来，宾利品牌将持续致力于呈现符合中国客户需求的超豪华出行座驾。
问题 3. 中国的超豪华汽车市场是否与全球其他区域市场的电动化趋势有所差异？
是的，的确有所不同。中国市场在汽车行业的电气化转型中处于引领地位，同时相较其他区域市场，在电动化车型的市场占比上也更具优势。中国也是世界上最大的汽车市场，尤其在充电设施方面取得了飞速的发展，现已形成完善的充电服务布局。
除此之外，大批新兴汽车品牌在中国市场迅速崛起，开始涌进高端、超豪华细分市场。同时，中国本土的电动车品牌也陆续进入欧洲、美国等国外市场。这些变化进一步印证了中国市场在电气化领域的引领地位。
我个人认为，我们不仅要关注市场的发展规模，也要着眼于技术的进步，宾利在这方面已经做好充分的准备。随着插电混动车型和未来纯电动汽车的陆续引入，我们将在电动化市场占据有利位置。
话题：宾利品牌的电动化转型
问题 4. 电动化时代，消费者对于出行座驾的需求正在发生变化，这是否会给宾利品牌带来冲击？
宾利是具有百年历史的超豪华汽车制造商，如今已经迈入第二个非凡百年的征程。随着 "Beyond100" 商业战略的发布，我们正在全面重塑业务模式，致力于引领符合可持续理念的超豪华出行方式。
站在下一个百年的开端，我们首先要观察整个汽车市场发生的变化，包括备受关注的电动化、数字化、无人驾驶等趋势，需要做足准备来迎接可能出现的变化。其次，我们致力于全面实现碳中和目标，覆盖产品、研发、生产制造及经销商等各个层面，这也是 "Beyond100" 商业战略的重要组成部分。
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